新王旧主,华为苹果谁主沉浮 艺家,强市论坛,毛宁近况

作者:发布时间:2019-10-16 21:15

艺家,强市论坛,毛宁近况

手机存量时代,9月份新增设备数环比显著回落:由于多款重磅级新机集中在9月底发售,用户购买时间推迟。9月份国内手机新增设备数2805万台,同比下降19%,环比下滑13.4%。

苹果新机销量超预期,华为保持领先优势,头部效应加剧:苹果凭借iPhone 11系列新机的热销,增量份额迅速提升至16%,超越小米,甚至逼近OPPO。华为 荣耀销量有所下滑,由于Mate 30系列新机于9月底正式发售,未能及时反映在销量数据中,增量份额跌至34.5%。OPPO和vivo的增量份额均出现了显著下滑。红米系列独木难支,小米手机整体的增量份额连续五个月下滑,已经跌至10%。前五大手机厂商合计增量市场份额已达98.3%,其他品牌增量份额跌至1.7%。

关注5G智能终端产业链:近两个月陆续有多款5G手机上市,华为、vivo、小米和中兴均已推出5G手机,而OPPO尚未有5G手机发售。根据国金证券研究创新数据中心的监测数据,截至9月份5G手机的累计新增设备数超过30万台,其中vivo的iQOO Pro销量最高,接近15万台。随着多款5G手机的上市,5G智能终端产业链有望迎来较好的发展机会。

尽管被诟病创新不足,但在降价策略的刺激下,苹果新机依旧取得了不俗的销量成绩。从目前的新机消费者结构中可以看出,苹果手机的需求潜力依然有很大的挖掘空间。我们认为,iPhone 11系列销量的超预期增长,有望带动苹果产业链相关上市公司业绩的逐步复苏。

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随着多款5G手机的上市,5G智能终端产业链有望迎来较好的发展机会。我们认为,随着5G手机的成本下降,2020年5G手机有望放量。看好5G手机射频前端、LCP/MPI、SLP、FPC、TOF等重点受益机会。

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风险提示

1)手机创新不及预期;2)技术创新对行业格局产生影响;3)多摄、折叠屏、屏下指纹等需求不及预期;4)5G智能手机整体销量不及预期;5)苹果新机未来销量不及预期。

附表:五大品牌存量、增量市场份额

9月新机增量数据

根据国金证券研究创新数据中心的监测数据,暑期销售旺季过后,本月国内手机新增设备数环比下滑,9月国内共新增设备数2805万台,同比下滑19%,环比下滑13%。华为销量环比有所下滑,以34%的增量份额继续保持领先;在新机销售带动下,苹果增量份额迅速提升至16%,实现对小米的超越,甚至逼近OPPO;OPPO和vivo新机销量平平,增量份额均出现了下滑;小米增量环比下滑,市场份额跌至10%。前五大手机厂商合计增量市场份额已超过98%,其他品牌增量仅余1.7%。

9月份新机销售排行榜前20位中,千元机新王者OPPO A9继续傲居榜首,销售超过120万台。华为占据7席,荣耀9X销量位居第二,高端机型P30系列增量依旧坚挺,合计超过160万台;苹果新机销量成绩超预期,iPhone 11销量超100万台,位列销量榜前三排名,另有iPhone 11 Pro Max和iPhone XR同样上榜;OPPO、vivo上榜机型总数与上月持平,但排名略有下滑;红米Note 8 Pro是小米唯一上榜机型,销量不足50万台。

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